مع اقتراب منافسات كأس العالم 2026، يتجه الاهتمام إلى سوق القمصان الرياضية التي تحولت إلى سلعة تجارية واسعة الإقبال، ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها 11.7 مليار دولار بنهاية البطولة وفق موقع Social Football Summit.
وبحسب التقرير، فإن القميص لم يعد مجرد زي لأداء المباريات بل بات قطعة موضة يقتنيها ويعرضها ملايين المشجعين حول العالم، بالتوازي مع تجهيز شركات الملابس الرياضية لمنتخبات البطولة.
وتتنافس شركات مثل أديداس ونايكي وبوما على تجهيز 37 منتخباً من أصل 48 مشاركاً في كأس العالم 2026، في وقت تسعى فيه العلامات التجارية إلى جذب إنفاق المشجعين على المنتجات الرسمية.
وتظهر فروقات واضحة في التسعير بين الشركات الثلاث الكبرى، إذ تبيع نايكي نسخة المباراة الأصلية بـ159.99 يورو، بينما تصل النسخة المقلدة للبالغين إلى 109.99 يورو وللأطفال إلى 89.99 يورو وفق ما رصد موقع NSS Sports.
وتسعّر أديداس نسختها الأصلية بـ150 يورو، وتراوح النسخة العادية للبالغين والنساء حول 100 يورو فيما تبلغ نسخة الأطفال 75 يورو، بينما تتوافق أسعار بوما مع أديداس عبر تسعير النسخة الأصلية بـ150 يورو والنسخة العادية بـ100 يورو.
كما ارتفعت أسعار قمصان نايكي للبالغين بنسبة 16.7 % مقارنة بمونديال قطر 2022، وبنسبة 12.5 % لدى أديداس، بينما سجلت بوما الزيادة الأعلى عند 25 % للقمصان العادية وفق تحليلات متخصصة.
وعلى مستوى الأسعار الرسمية التي رصدها Goal.com، يتصدر قميص ألمانيا الأصيل من أديداس قائمة الأغلى بـ120 جنيهاً إسترلينياً للنسخة الأصيلة و85 جنيهاً للنسخة العادية.
ويأتي قميص إسبانيا قريباً منه عبر تسعير النسخة الأصيلة بـ120 جنيهاً إسترلينياً والعادية بـ85 جنيهاً وإصدار الأطفال بـ60 فقط، فيما تقع قمصان السعودية وقطر ضمن نطاق أكثر اعتدالاً بين 80 و90 يورو للنسخة العادية.
وتشير بيانات إلى أن تكلفة تصنيع قميص ألمانيا الواحد تبلغ حوالي 11.30 يورو فقط، قبل أن يباع بما يزيد على عشرة أضعاف هذا السعر في المتاجر الرسمية.
ويذهب جزء من عوائد السوق إلى الاتحادات الرياضية أيضاً، إذ يتقاضى الاتحاد الألماني لكرة القدم 50 مليون يورو سنوياً من أديداس مقابل حقوق تجهيز المنتخب وترتفع القيمة إلى 100 مليون يورو سنوياً حين يتولى نايكي هذه الرعاية اعتباراً من عام 2027 وفق Footy Headlines.
وعالمياً حافظت الأرجنتين بوصفها حاملة اللقب على صدارة المبيعات تليها البرازيل ثانياً والمكسيك ثالثاً بحكم كونها أحد المستضيفين ثم البرتغال واليابان وفق تقرير موقع GoatKits المتخصص في مبيعات القمصان.
ويحصل قميص الأرجنتين على تقييم 4.9 من 5 على منصات البيع مدفوعاً بعامل ميسي الذي يبقى المحرك الأول لمبيعات الأطقم وفق ما ورد في التقرير.
وتتركز المنافسة أيضاً بين العملاق الأمريكي والألماني على أرقام ضخمة، حيث قد يضخ المونديال في خزينة نايكي ما يصل إلى 1.3 مليار دولار إضافياً وفق مصرف RBC Capital Markets.
كما ارتفعت طلبيات منتجات نايكي فوتبول بنسبة %40 عن مستوياتها قبيل مونديال قطر 2022، في حين تتولى أديداس تجهيز قمصان 13 منتخباً بينها الأرجنتين وألمانيا وإسبانيا بينما تتولى نايكي تجهيز 11 منتخباً بينها البرازيل والولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا وإنجلترا.
وبحسب IDNFinancials تسعى نايكي لاستخدام المونديال لتعويض تراجع حصتها السوقية مع توقع انخفاض إيراداتها الفصلية بين %2 و%4، بينما تواصل أديداس تعزيز هيمنتها بوصفها الشريك الرسمي التاريخي للفيفا.
وتقدر قيمة سوق قمصان كرة القدم عالمياً بـ8.39 مليار دولار في 2026 مع توقع نموه إلى 12.90 مليار دولار بحلول 2035 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.9 %.
وفي النهاية يبقى القميص بالنسبة للمشجع أكثر من زي رياضي إذ يرتبط بالهوية الوطنية والانتماء لبلاده مع استمرار الشركات العالمية في سباق الحصول على حصتها من مبيعات كأس العالم 2026.